フィールドリサーチとは

市場調査におけるフィールドリサーチとは、調査対象となる市場や消費者の「現場」に赴き、直接観察やインタビューを通じて情報を収集する調査手法です。机上の調査（デスクリサーチ）とは異なり、生きた情報を得られる点が特徴です。

フィールドリサーチの目的

消費者の行動や感情を直接観察できるため、より深い理解が得られます。

消費者自身も気づいていないニーズや不満を発見できる可能性があります。

定量調査で得られた結果の背景や理由を明らかにすることができます。

消費者との交流を通じて、新しい製品やサービスのアイデアが生まれることがあります。

このように、フィールドリサーチは、市場や消費者を深く理解し、ビジネス戦略に役立てるための有効な手法です。